SEO内容营销不再有效?或需要策略升级

以上是目前接触的 2 个项目的 SEO 流量情况。可以看出从今年 3 月核心算法上线以来,流量均受到明显的影响,且并未恢复。(其中一个有受节日影响,流量在5月有波动,但整体还是下降)

这 2 个项目之前都是通过内容营销来获得流量,在去年非常有效

这两个站内容营销的做法,就是国外写手来实现的常规做法,有几个典型环节:挖掘关键词、自己整理小标题和内容框架、国外写手来完成写作、内部来上传并提交给Google。

但自从今年 3 月份以下,内容的流量开始明显下降。刚开始,内容仍按照之前的方式去做,并且加大了更新量,希望流量恢复。一直做到 6 月底仍没有起色,现在基本可以确定,这种内容营销的方式是不太可行了

也有一些竞手仍有内容型关键词的排名,但从第三方数据来看,他们的整体内容流量也在逐渐下降。

同时结合 Google 的一些更新内容,有 2 个核心信息:Google 将内容标准从 E-A-T 升级为 E-E-A-T、「从搜索里的观点内容中学习经验」(https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/)。

以上可分析出,Google 很可能对内容的标准做了升级,主要是增加了有经验/体验的、有观点的标准。这个标准很可能已成为高质量内容的必要条件,如果缺失,内容质量会大打折扣。

再看最开始提到的两个网站,内容都是外部写手完成,而他们都没有真实的经验、原创观点,都是浏览互联网上信息做的组织和整合。所以这类内容很容易被 Google 识别出来,认为是「大路货」。所以如果还是按照这种内容营销的方式,效果将仍不理想。

如果希望内容有效,还是必须解决真实体验、原创观点这个问题

补充说下,在一些小语种、非美国地区,之前的内容营销方式可能仍有些效果。因为 Google 规则可能并未完全同步,而且竞争度小,也可能有曝光机会。

顺便说下 AI 写作

我也想过写手可能用 AI 来生成的内容,导致内容质量不高。不过这也无法避免,也无法完全检测(检测工具也无法完全有效)。所以更好的方法是如何更好的使用好 AI,更好跟写手合作

对于 AI 更合适的方式:将 AI 作为辅助工具,而不是批量产生内容的工具。

解决方案

【短期】展示更多作者信息

短期策略,可以增加一个作者的资料模块,展示作者的姓名、头像、简介,以及社交媒体的链接等信息。这样可以表明作者是行业内的权威专家,给内容增加权威度和信任度。

【长期】面向用户的内容

更长期的策略,是需要调整思路,调整为面向用户来输出内容,其次再去符合SEO,比如匹配搜索词、小标题、结构化数据等。在整体的内容策略上,可以根据产品品类、应用场景、用户需求来制定内容策略。在具体的每篇文章上,内容需要帮用户解决实际问题,比如包含真实具体的操作指南,有原创的观点和判断等。

这种实现成本会高很多,而且一般需要其他同事来支持实现。

【发散】训练行业 AI

再发散一点的想法是训练行业 AI,用行业 AI 来产生内容因为通用 AI 在垂直行业的专业度是不够的。产生的内容都是「车轱辘话」。如果可以用行业的商品库、销售数据、说明书等信息来训练,就可以成为专业度更高的 AI 。这样就可以用于产品推荐,常见问答等内容的产出。比如「50岁父亲的父亲节礼物推荐」、「家用制冰机如何清洁」。

写在最后

内容营销到今天,也确实需要一些升级了。我记得 2011年我刚做 SEO 就是写肝病保健文章引流。现在一方面是 Google 提升了内容标准,另一方面也有 AI 的横空出世,都需要我们有更高质量的、更有观点和态度的内容,让内容生态更有生命力

以上就是我的观点和看法,不一定准确,也欢迎分享自己的案例加入讨论。?

今日份 meme

本篇文章来源于微信公众号: SEO技术流

THE END
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以上是目前接触的 2 个项目的 SEO 流量情况。可以看出从今年 3 月核心算法上线以来,流量均受到明显的影响,且并未恢复。(其中一个有受节日影响,流量在5……
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