SEO近期动态：Google AI模式的使用状况｜AI广告开始推销｜Bing:AI时期仍保持sitemap更新

以下是近期的 SEO 动态。不知不觉发现，基本每一条都跟 AI 有关了。

Google AI模式的当前使用状况（2025年7月）

AI模式的使用份额增加了 4 倍，从 5 月初的 0.25% 增加到 7 月的 1%+。

AI 模式下，用户每次会话使用 2～3 次搜索。而传统搜索在每次会话使用 5+ 次搜索，说明查找信息的效率更高了。

AI模式下，只有 6～8% 的会话点击了其他网站的链接，这说明 92%～94% 都是零点击😭

相比之下，AIO 有 43% 的零点击，不带 AIO 的搜索有 34% 的零点击。

AI 模式的 Query 长度几乎是传统搜索的 2 倍（7.22 个单词： 4.0 个单词）。用户的输入越长，意图就越个人化、复杂化和对话化。

相对来讲，ChatGPT对话中输入 23 个单词。

Google 也希望用户输入更多单词，在示例中是 26 个单词。所以 AI 模式目前介于搜索和AI对话之间。

补充一些 AI 模式的近期进展：

• 加入了Google 最新的模型：gemini-2.5-pro
• 继续扩大范围，增加了印度、英国的上线
• 功能更新，面对开学季推出图片和PDF文件提问、Canvas学习计划功能、个性化推荐和多模态能力、数据可视化、教育场景应用
• AI 模式如何工作，可以看上一篇文章《AI模式简明指南》。

原文链接：https://www.semrush.com/blog/google-ai-mode-seo-impact/

Google 开始向广告商推销AI模式的广告

Google 近期在跟广告上推销 AI 模式的广告。从材料中可知：

• AI 广告的展示逻辑是依靠用户 Query，以及 AI 模式下展示的内容
• AI广告的展示类型：文本、Shopping 广告、PMax 形式
• AI 广告目前仅在 US 英文市场， 终端覆盖PC和移动端，且在实验阶段
• AI 广告的利益表达：将广告融入用户在AI搜索的体验中；在用户有确定商业意图时恰当展示（转化高）；利用AI连接更多潜在广告客户
• AI广告投放的方式：在广告 compaigns 中设置为 Broad 广泛匹配；设置为AI Max for Search、PMax、Shopping 广告；Feed 提交和更新。

在第二张广告图中也提到了一些 SEO 的方法：

• AI 模式是根据用户 Query 实时从 web 信息、知识库、产品库中查找和处理信息
• 使用了查询扩展技术（Query Fan-out），将用户的原始 Query 扩展为多个相关话题、子话题和潜在话题，然后分别查找内容，最后产出一段完整、易读的内容（推荐下我的查询扩展工具：www.bestwaytool.com/fan-out/）
• SEO 指南：专注在原创、对用户有价值的内容上；确保内容可以被 Google 抓取和索引；理解用户浏览的完整价值，不只是带来一次点击。

以下是具体的 PPT 宣传材料。

Bing：AI时期建议继续保持sitemap更新

Bing 的官方 blog 文章更新，强调了在 AI 搜索时期，仍建议使用 sitemap 来保证AI爬虫对网站内容的发现和索引。

再结合前几天 Google 宣称没有使用 llms.txt ，其他AI也很难使用 llms.txt。我感觉基本可以放弃 llms.txt 文件，转而仍用 sitemap 和结构化数据了。

原文链接：https://blogs.bing.com/webmaster/July-2025/Keeping-Content-Discoverable-with-Sitemaps-in-AI-Powered-Search

AI 时期 Google SERP 的变化：精选摘要大幅减少 AIO和sitelink大幅增加

近期经常提到，AIO 的出现越来越频繁，相对应的，同样位置的精选摘要就开始大幅减少。

下图是 ahrefs 统计的数据：

除了 AIO 的曝光增加外，sitelink 也大幅增加，从今年1月份的 8.44% 增加到 84.95% 。

可能是 Google 意识到 AIO 导致了零点击，所以又使用 sitelink 希望增加网页的点击率。sitelink 如下图：

原文链接：https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/

最后

附上一张《赛博冲浪里》，同时也作为封面图。

本篇文章来源于微信公众号: SEO技术流