外链建设不要再依赖DA了，AS值才是正道

2025-6-16

在2025年谷歌算法进一步强化EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）和用户体验权重的背景下，传统依赖DA值的外链建设策略正在失效。

为什么传统DA依赖正在成为陷阱？

外链建设领域长期被Moz的Domain Authority（DA）主导。这个1-100分的评分系统被广泛用于筛选合作站点和评估外链价值。

DA值的核心问题在于：它过度简化了网站权威性的评估，主要依赖两个因素——外链数量和来源域名的权重。

这种简化带来了巨大的操纵空间：

这些操纵导致一个普遍现象：DA值与实际流量严重脱节。许多DA>40的网站，SimilarWeb/Semrush月流量不足1000，Semrush中Top100关键词排名几乎为零。

判断一个网站的DA值是否被操纵的一些关键识别指标：

这些操纵不仅浪费预算，更可能触发谷歌的Penguin算法惩罚，导致网站排名断崖式下跌。

Semrush的Authority Score（AS）正成为专业SEO团队的新标准。

Semrush关于AS的官方解释：

“Authority Score 是我们衡量域名声誉的专有指标。它考虑了域名的反向链接数量和质量、自然流量以及整体情况的总体真实性。由三方面组成：

链接实力：衡量该域名的反向链接数量和整体质量。

自然流量：估算该域名获得多少自然搜索流量。

自然度整体情况：评估该网站是否感觉像是为人而非为搜索引擎设计。

与DA不同，AS值采用多维度评估体系：

AS值最大优势是其动态实时更新特性。当网站流量或排名波动时，AS值会快速响应调整，而DA值每月才更新一次，在谷歌2025年频繁的AI概览更新中显得尤为滞后。

更重要的是AS值的抗操纵性设计：

“DA值易受低质量外链干扰，而AS通过分析链接来源的主题相关性、自然性，更精准识别‘有效权威’。例如，一个DA=40的网站若外链来自无关站点，其AS值可能仅为20”。

表：Moz的DA与Semrush的AS核心差异对比

评估维度	Moz的DA（Domain Authority）	Semrush的AS（Authority Score）
核心定义	基于链接数量和质量预测排名潜力（1-100分）	综合链接质量、流量数据、网站健康度的整体评分（0-100分）
数据来源	主要依赖链接数据（反链数量、来源域名权重）	整合链接质量、流量来源、用户行为、技术SEO表现等多维度
更新频率	约每月更新一次	实时动态更新（尤其流量和排名变化）
抗操纵性	易被垃圾外链操纵（DA值可能虚高）	强调链接自然性和相关性，抗操纵性强
最佳应用场景	外链初筛（DA≥30为常见门槛）	竞争对手分析、关键词机会挖掘、技术问题诊断

转向AS权重导向且主题相关的链接策略的外链建设，需要系统性方法：

对于已存在大量低质外链的网站，应使用Moz的Spam Score工具扫描，剔除评分>30%的外链来源。

2025年谷歌算法的核心趋势已明确：用户体验和内容权威性成为排名基石。EEAT准则中，经验（Experience）与权威性（Authoritativeness）的权重持续提升。

这意味着外链建设必须回归本质：

专业内容背书：获取行业权威站点的自然推荐，如由购买外链，转向生产由行业工程师背书的测评视频；
用户价值优先：外链所在的页面必须提供真实价值，满足用户搜索意图；
技术体验奠基：确保被链接页面具有优化的加载速度和移动体验。
注重链接质量：链接质量（AS的核心）比数量（DA的核心）对谷歌排名的影响更大，这一结论在2025年谷歌强化EEAT准则后更加凸显。
寻求真实搜索权威：算法越来越智能，操纵空间越来越小，当竞争对手还在为虚高的DA值付费时，转向AS值导向的策略，就是在构建面向未来的真实搜索权威，而唯有真实权威才能赢得持久排名。