SERP搜索展现系列（一）：我如何运用Featured Snippet累计猎取114.3K自然流量

2025-5-22
今天，我将实操讲解：我如何运用Featured Snippet（精选摘要）策略，在收获了20.4K关键词情况下，累计猎取114.3K谷歌自然流量。
一、什么是SERP搜索展现？
SERP（Search Engine Results Page）是搜索引擎结果页面的缩写，指用户在搜索引擎上输入关键词时，搜索引擎推荐的搜索结果。
与此同时，SERP具备很多种内容方向。Google根据用户搜索意图，在结果中以多种展现形式向用户呈现。这些内容方向，主要包括：
  • Featured snippet：精选摘要
  • Sitelinks：网站链接（内链+外链）
  • Reviews：客户评价
  • Image：网站图片展现
  • People also ask：热搜话题
  • Instant answer：即时答案
我在《Pillar落地页战报：仅用10天，我如何轰出AI网站1.36K曝光量+40次点击率》文章中，同样列举了相关SERP，请参阅。
1.1 Featured snippet（精选摘要）
作为SERP功能最为重要的一个，Featured Snippet（精选摘要）在谷歌搜索展现中的地位，从来都是首屈一指。那么，如何理解它呢？
Featured Snippet 主要用来显示页面内容的预览，并直接从页面中截取最佳片段作为答案。它们通常出现在SERP的顶部。
1.2Featured snippet有哪些种类？
Featured snippet（精选摘要）常用有三种形式，它们分别是：段落、列表和表格。每一种类型的内容，都有自己的结构特点。
1.2.1 段落摘要

段落摘要通常一两句话，以简洁的文本形式回答用户。在某些情况下，Google还会在段落摘要旁边添加相关图片，帮助用户理解。

比如，我在“7的倍数”的文章中，利用一段话列举了100以内，7的整数倍数有哪些。随即被Google选为段落摘要，推荐给了用户。
段落摘要，也是最常见的Featured Snippet特点之一。如果文章某个段落，被谷歌评为精选内容，流量价值，自然不容小觑。
1.2.2列表摘要

列表摘要，以有序列表（编号）或无序列表（项目符号）的形式呈现信息。有序列表，通常用来详细说明步骤或排名。

比如，上述我的关于“世界上最难的数学题”的文章，Google就采用了无序列表。如果针对10大数学难题，进行排序。可能会引起一定争论。

1.2.3 表格摘要
表格摘要，以结构化表格样式展示数据，从而可以轻松地比较价格、尺寸或测量值、排名以及财经报表（排名）等信息。
本图来源Google搜索推荐，并非个人真实案例
如果涉及计算测量、金融财经等领域，可以在文章中插入表格，便于最大可能获取Table Snippet展现机会。
因此，在面向Featured Snippet优化的时候，我通常使用段落和列表摘要策略，让我的Blog在Google搜索结果中，抢占高地。
二、如何获取Featured Snippet机会？
对于大多数行业，Feature Snippet想要有机会在SERP中排名，更多依靠文章而不是页面。这是因为，文章的关键词偏于Informational，这种内容所包含的信息量和搜索意图，更容易在Google“上热门”。
那么，究竟如何让自己的文章，高效获取Feature Snippet机会呢？我通常进行以下几方面的优化，仔细阅读。
2.1使用有序的标题构建内容
如我上面所说，列表摘要中的“有序列表”，主要用来说明操作步骤、过程或者排名。而对于一篇文章而言，这种任务，自然落在Heading标签身上。
比如，我在写“hardest math problem in the world”这篇文章时，我使用1~8的有序标标签，列举了数学领域8大未解难题。
对于数学爱好者来讲，未解难题更加具备吸引力。所以，Google将未解之谜的H2+H3标签，作为了SERP展现内容。针对有序标题，我一般只关注：
  • 符合列表摘要的结构（过程+排名）；
  • 它们出现的位置，尽量在文章靠前；
  • 相关话题是用户感兴趣的内容；
因此，在选择文章类型的时候，我个人观点，How to和Best这种文章，更加容易获得Featured Snippet机会。前提是，关键词词性必须为Informational。
2.2 标题结构Question+Instant Answer
我一般会选择：让H2标题直接包含问题，并且标题下方的段落，直接给出答案。这样的结构，恰恰满足Featured Snippet要求。
比如，在文章“Chinese Greetings that Means You Good”中，中文问候最直接的语言，就是“你好”。所以，当我使用H3+下方小字段落，给出答案之后：
关于文章核心词“Chinese Greetings that Means You Good”的谷歌SERP结果，被重新定义。
所以，H2或者H3标签中，直接出现question。并且在对应的段落开始的地方，直接给出答案，将大大增加SERP的展现机会。
2.3 挖掘Informational类型相关词
除了文章标题中，出现有序列表以及Question之外。为了增加SERP几率，行文内容（段落）中，也需要布置信息类关键词。
这种关键词的作用，主要用来辅助说明和验证文章标题。我一般使用Semrush，直接挖掘Heading核心词，所涉及的相关关键词。
选择关键词时，我通常会寻找符合以下三个条件的关键词：
  • 搜索量与对应的Heading相当；
  • 词性同样为Informational信息词；
  • 关键词相关度为50%以上；
所以，Informational类型相关关键词，用于整个文章内容写作，对于文章获取谷歌排名和流量，大有裨益。
2.4 段落中插入列表和表格
从内容形式上说，列表与表格，本身就是Featured Snippet两种主流样式。然而，如果单论内容对于用户的帮助性，列表与表格，更加清晰且一目了然。
实际上，我在很多文章的关键位置，都添加了数据表格。读者不需要，阅读复杂的篇幅段落，就可以快速找到他们想要的信息。
从SERP结果上看，这种内容形式很大程度上，起到了催化作用。让谷歌对我的文章，更加推崇。
写在最后
抓住Featured Snippet展现机会，并非易事。对于文章质量要求较高，同时也要关注实用价值。如何快速及时解答读者问题，才是Google优先选择的标准。
阅读剩余
THE END
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