上篇我们了解了信息流广告行业的主渠道特点和甲乙方差异，本篇我们来了解一下信息流行业的广告主和从业优化师状态。
应该说，目前大多数行业都可以投放信息流广告，仅有少数行业因为限制或者效果情况不适合而没投。笼统的信息流广告，还包括直营电商行业，又称二类电商。主流的信息流渠道都有直营电商广告，像巨量千川、腾讯枫叶、百度基木鱼电商、快手金牛等等。
大行业（常指消耗多的行业），一般日耗可以达到10W+，中等消耗的广告主，日消在1W+,日消在几百或者几千的，一般是小广告主。当然，这个划分并不标准，也并非官方划分，仅供参考即可。
有很多行业算是消耗量大的行业。例如游戏、网服、社交、工具、电商、金融、教育、汽车、房产等等。这些行业消耗量大，不仅投效果广告，也投品牌广告。一天的预算都是以万为单位。大消耗的行业非常能锻炼优化师的能力，日消1W和日消1K，其投放思路和格局是不一样的。
这也是为什么很多大公司在招人时对日消有要求的原因，因为如果你没投过大账户，很多经验是无法获取的。因为投放金额较多，所以相对的这些行业对投手的招聘要求都比较高。
如果你是新手，或者想快速提升自己的能力，不妨去大消耗行业去学习一下。大消耗的行业并不止上述行业（有些灰产也消耗很大，但是并不是很主流），且大与小并没有一个标准，在找工作的时候，我们当然是要找投放预算充足的公司。日消在几百到一两千的企业，不是说学不到东西，而是你会进步很慢。
传统行业并不等于小消耗行业，因为有些传统行业的预算也很多。只是说，多数传统行业预算较小。比如机械类、电子类和一些小众行业。小消耗的行业一天预算就几百到一两千。
小消耗行业通常将广告投放重点放在搜索，因为搜索广告的质量相对信息流广告略高。小消耗行业对优化师的投放经验要求并不是那么多，但是有时候岗位不是非常清晰，你可能进去了既要做优化师，还要兼着SEO、文案等等。
信息流行业是16年后兴起的，现在逐渐饱和。因为是一个较新的领域，所以近几年有很多年轻人涌入这个行业。目前市场的优化师主要以90后为主，如果划分的更具体，主要以95后为主。每年涌入行业的新优化师非常多。
进入信息流行业的原因比较多，有一些是从SEM转到信息流，有一些是通过校外培训进入这个行业（目前大学还没有专门的课程），有一些是公司招新招的。目前，市场上经验丰富的优化师一般在3年经验以上。1-2年的优化师人数比较多。在之前，甲方招聘岗位比较多，且缺口比较大。近一两年，则是乙方招聘岗位比较多，缺口比较大。
信息流这个行业对年轻人非常友好，因为它不需要懂太多代码知识，也比较好切入，需要的是创新和思考。这正是年轻人符合的。对营销思维已经固化或者年龄较尴尬的优化师不太友好，因为广告投放行业，如果不往管理方向或者创业方向发展，年龄越大也意味着竞争力越小。
如果你很想入这个行业，我建议先看一套课程，网上可以找到很多教程，X宝也可以搜到一些，你可以先看完再去面试。只要能进入这个行业，并且真正去实操了，基本一个月都能学会。至于做精，就需要靠时间积累和你的悟性了。
优化师的薪资在互联网岗位中不算高，甚至可以说有点低。如果你想了解它的薪资水平，可以在招聘网站上搜一下。在信息流广告刚出来的那几年，岗位薪资还算不错，但是几年过去了，薪资涨幅不大，这其中有很多原因。
疫情因素、经济发展形势、岗位本身含金量以及从业者越来越多都是原因。不过虽然大环境如此，但是能拿到高薪的优化师还是很多。所以这也主要看自己。通常来说，大一点的公司，待遇和发展前景会好一些。所以，要让自己变得更优秀，从而得到更好的待遇。
职业成长路径，其实和大多数行业一样，主要是两条路，一条走管理方向，一条走创业方向。不管甲乙方，很多优化师最后都是走管理方向，从专员到主管到总监。一步一个台阶。创业方向，信息流行业创业可以做代运营、培训、视频制作、开户等等。
不管是走管理方向还是创业方向，广告优化师都有必要在30岁前积累力量，让自己变强。30岁可以说是互联网行业的一个小坎，我们要想30岁以后轻松，只能在30岁前奋力拼搏。
如果你做信息流广告有好几年了，相信你一定会经常思考以后怎么办。如果还没想过这些问题，那么不妨给自己做下规划。
万物皆可内卷，信息流行业也在经历着内卷。广告素材的同质化、操作机械化、投放佛系化，这些都是内卷的表现。前几年，信息流行业可谓迅猛发展，现在正逐渐饱和。
与之前量多成本低的情况相比，现在是量少成本高，很多广告主都因为广告效果苦恼着。用户流量增加缓慢，竞争越来越大，这些都是广告投放的难点。素材越来越同质化，创新越来越少，平台审核越来越难，新产品新功能层不出穷，这些都是市场的痛点。
面对这些痛点，广告主也不断在积极求变。大一点的公司组建了专门的短视频团队，负责脚本、拍摄、剪辑和制作、投放等等。小一点的公司，做私域流量，做全网营销等等。
而单单就信息流广告来说，因为这些痛点，也衍生了很多行业第三方平台，很多平台在解决这些痛点方面，有一定的帮助作用。
在素材方面，行业有一些素材网站，为我们找素材做素材提供了方面。在批量操作上，涌现了连山广告平台这样的信息流批量工具，批量搭建广告非常方便，不仅能提升广告投放效果，也高效的提升了工作效率。
尤其对于大消耗的行业非常实用，通过连山广告平台只需几分钟就能搭建几十到几百条广告，完全按照自己的思路去搭，系统只是通过运算规则给你做了“外挂”，非常便捷，体验感不错。
除了素材网站和批量工具，行业还有一些创意网站、图片处理平台和广告监测网站，都很不错，不妨去了解一下。
3.连山+工具是什么？能帮优化师什么？
连山+系统定位为一站式跨平台程序化广告投放及数据管理平台，其核心价值在于一站式管理、投放效率提升、素材积累、报表及分析等方面，可以有效赋能广告主、广告代理和短视频营销服务平台，起到降本增效的作用。
据头豹研究对连山的调研数据显示，搭建100个定向相同，出价、视频、标题、标签各不相同的计划，传统媒体后台需要2-3小时，而通过连山+系统仅需要5分钟。
类似的，在其它多种类、多要求和多种定向素材下，以及盯盘，制作周报、日报等，连山+系统都可大幅节省时间。综合来看，连山+系统赋能下，可以节省约50%的人力资源，素材有效利用率提升50%。
优化师的竞争力，目前主要体现在多渠道能力和素材制作能力。简言之，你擅长的渠道越多，跳槽或升职会越有竞争力，如果你能独立的制作素材，会一些PS、PR的知识，那么你的含金量会越高。除此外，优化师也可以多接触一些其它广告推广知识。例如大搜推广和直播推广。虽然说会的太多难免能力会很杂，但是同领域，我们会的越多，其实对自己越有帮助。
就广告投放来说，搜索广告是1.0，信息流广告是2.0，直播广告是3.0。如果优化师都懂的话，当总监完全不是问题。
另外，优化师在业余可以做一下自媒体（公众号、抖音等）或者考一下行业证书（例如巨量百度等渠道的营销证书），也能增强自己的竞争力。你如果有这方面的兴趣，可以现在行动起来。
广告优化是一项持续更新升级的工作，巨量百度腾讯快手这些平台每个月都会有这样和那样的升级，所以做广告投放，我们还得保持与时俱进的学习，这样才能不落人后。
以上就是信息流广告行业的一些基础情况。看完这些，你对信息流广告了解了吗？如果你现在投放正被效果苦恼着，不妨使用下连山广告平台，扫描下方二维码或在官网注册即可使用。目前在市场的口碑还是非常不错的，已经帮助到了2万+优化师，希望也能帮助到你！
圣诞将至，在这温馨的日子里，我有万千祝福而无从说起，只想很老土地向你说四个字，圣诞快乐！
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本篇文章来源于微信公众号: 起量竞价信息流代运营
