很多公司给自己独立站写文章，无非出于以下几个情况
- 日常更新，保持站点活力
- 获取博客长尾词流量
- 量大管饱（平台上产品获得曝光的思维定势）
- 竞品在写，也跟着写
我在直播调研大家写文章目的，也只有少部分老粉清楚文章的最终目的 - 订单&询盘！
网站保持内容更新这个是没错的，但这种一般发生在网站长年不更新的状态下，偶尔更新是有帮助的。但如果你是为了更新而更新，写了很多低质量内容，这种还不如不更新。
获取长尾词流量，这个看似也没错。但很多时候大家都会陷入一种叫“虚假的繁荣”。博客来了很多长尾词流量，SEO 数据看起来非常不错。但是一问商业转化部分，一问一个不吱声。因为博客流量≠商业页面流量，更有甚者，会因为没有合理规划博客内容，导致博客页面把商业页面的流量也抢走了，商业页面排名一直起不来。
如果文章不是为了转化而生的，单纯写技术信息科普类的文章，转化是非常难看的。
相信很多人都会遇到这个问题：博客流量很多，但是转化到商业页面几乎为零。
量大管饱这些就不用说了，这种毫无目的而且大量低质量文章饱和攻击网站的，现在都是弊大于利。
谷歌近几年特别看重你更新的频率和内容质量。对于大量生产低质量内容和程序批量化生产低质量内容这种，会成为重点打击对象。这类型的网站，大概率也是花了大量精力写内容，结果吃力不讨好。
所以，今天我要重点给大家介绍下 Topcial Cluster，通过提升网站权威度从而提升你核心页面排名的方式，也是我们做SEO内容的最终目的。
什么是 Topcial Cluster？
主题集群（topical cluster）不是「多发文章」的技巧，而是用一组互相链接的页面，把一个主题讲全、讲深，让搜索引擎能判断「这个站是这个主题的权威来源」。
它对排名的帮助主要来自三件事：主题覆盖度、内链传递的信号、以及单页更容易命中长尾意图。
举个简单大家都能懂的例子，比如我们做了一个独立站专门卖健身的蛋白粉。会有以下几种情况
- 大部分人的商城站只有商业分类页和产品详情页面，网站主题集群几乎为零。因为没有话题权威度，这种要获得商业页面的排名就需要大量的外链来支撑，甚至做了大量外链还不一定能把排名做起来
- 另外一种情况就是发布了不少博客，但是相互之间没有构成链接，内容七零八落，大部分人做内容营销都是只考虑关键词调研，然后就写文章，没有一个具体的 Topcial Cluster 的框架性思维。（这个其实也正常，因为在前几年 SEO 就是这样做内容营销的，而且也有效。只是现在 Google 对大家内容营销这块的要求变高了）
正常要做的，就会按照不同的人群、使用方法、购买决策等多个方面来做主题划分进行内容撰写。
-
按人群和目标选
Pillar Page（也叫 Hub）：
不同人群该选哪种蛋白粉 -
Supporing Page（简称Spoke Page或者叫 Cluster Page） - 增肌期怎么选 / 减脂期怎么选（两者分开写，意图不同）
- 乳糖不耐/喝了拉肚子
选哪种 ← 证据显示这是高频痛点
- 素食者 / 纯素蛋白粉怎么选
- 女性喝蛋白粉会变壮吗
- 健身新手、学生党入门怎么买
- 中老年人补充蛋白质
写完一个集群的内容后，要对这些页面进行相互内链，这样才能形成一个完整的主题集群，这里只是举例其中一个集群的例子，后续你可以多做几个集群。
图片引用 semrush.com
这样，就能形成一个集群。当你围绕整个蛋白粉创建多个主题集群的时候，Google 就会认为你在这个领域会非常的专业，从而提升你的商业页面的排名。
我们做 SEO 的目的无非就是为了商业、订单。如果光做博客的长尾词流量，没有转化，给你再多也没用。
所以，提升你的核心商业页面的排名，这才是我们做 SEO最核心的诉求！
那我们现在网站可能会面临两种情况
- 我网站还没有写任何文章
- 我的网站已经写了很多文章，怎么办？
如果网站还没有开始写内容，那这种就比较好解决。
我们可以使用 AI 大模型类似 Chatgpt，Claude，又或者我们的 Growflare 工具来给出建议。
我这里以我们的GrowFlare给大家演示下如何操作：
当然，我们也可以让他直接给英文的话题内容
那我们就非常的清晰知道我们后面的内容要怎么来写，以及内链要怎么做了。
比较棘手的是网站可能已经写了大量的内容了，如果我按照这个建议来写，可能会有很多页面重复或者相互竞争，那怎么办？
这个时候我们可以切换到“工作台”模式，选择“主题集群”。如果你已经有明确的 Pillar Page 了，你就可以选择“单页分析”，如果还不确定就选择“整站分析”，这样就可以得出你的网站集群的情况
可以看到，我们的工具是可以支持绑定 GSC，然后衔接你网站的 GSC 数据的，这样我们就可以全览你网站究竟写了多少篇文章，可以更全面的分析网站目前 Topcial cluster 的情况，这个是区别于通用大模型的优势。大模型只能去爬取你的站点所有页面信息然后再给出结论，但内链接这些他也没办法检测的那么详细。
我这个只是针对单个页面进行检测，因为我们有明确的 Pillar Page，检测出来的结果就会是这样的。
这就发现还挺多问题需要优化的，包括其他页面的能力不足，内容重复蚕食、缺乏内链等。
展开具体的细项，我们就可以看到工具会给到你具体的优化建议。具体在哪个页面的哪些地方需要进行细节的差异化改写。
完成整个页面的优化，你就可以得到一个清晰、完整的 Topcial Cluster 了！
总结：做文章的目的，现在更多的是为了做 Topcial Cluster，让网站的话题相关性更丰富，更权威，这样才有利于你的核心页面的排名。我们做博客的最终目的也是为了订单转化，并非为了获取博客的长尾词流量（营销型文章除外）
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