SEM/信息流广告

一、【升级背景】 在搜索推广中，“点击出价系数控制”是oCPC出价策略的一种优化模式。在该模式下，客户需要设置关键词出价和该出价策略的“点击出价系数”，设定后，系统会在 “关键词出…

百度Ocpc是通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。 Ocpc衰败期怎么判断？如何优化？ 衰败期的判断与分析： ①效果来看，咨询变少…

先讲个故事—— 2017年某百子湾公司 人物：老板娘，投放主管，我（新入职优化） 老板娘：说说吧，怎么回事？最近投放效果极差 主管：……（眼神示意我）我：最近主要投放百度搜索渠道，…

一、背景简介：       互联网营销已经进入转化优化的阶段，广告主投放广告的诉求从”获取流量”变成”获取转化”，但仍有一部分客户在投放搜索广告时，依然使用CPC出价，导致在能够提…

计划跑了一天/两天就掉量 这是被问的最多的一个问题，希望你可以在这篇文章中找到想要的答案吧！ 本文详细分析下面3个比较核心的掉量场景 1.预估点击率与转化率高估的场景 2.预估点击…

问题背景 有个账户里面几个视频从上周开始掉到几k/日的消耗 刚开始我以为是计划衰退，抬高了出价，把转化人群进行排除，试图提高ecpm让计划重新活起来，结果折腾了3天，消耗并没有很大…

写这篇文章的背景 18号晚上收到1位3年投放经验的小伙伴的聊天信息，说自己遇到了瓶颈，他先复盘了目前比较欠缺的是数据分析能力（能提前定位问题，这项能力挺棒的） 趁这个机会，我把日常…

背景：根据36氪年初发布的某行业报告，预估了下我们的受众存量大概3亿，实际适合我们APP相关的人群大概在2亿左右 这是我拉的近3个月我投的2个媒体（巨量与快手）的曝光数据，没错，我…

双十一的脚步慢慢逼近，很多小伙伴开始快乐的剁手了。 而有一群人却在失眠的边缘，为什么他们会失眠？ 当然是双十一账户效果流量波动太大！ 今天我们就来聊聊双十一账户波动，我们该如何应对…

中国互联网广告市场处于成熟期。 其中，信息流广告已成为已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。 信息流（Feeds）广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中…